Najnovejši promocijski video National Discovery o Sloveniji je na prvi pogled čudovit: droni drsijo nad smaragdno Sočo, kamera se potaplja v pragozdove Kočevskega Roga, jutranja svetloba polzi čez Veliko planino, Piran pa žari v zlatem zahodu.
Vse je popolno. Preveč popolno.
Video je narejen z občutkom za estetiko, a hkrati z značilno slepoto sodobnega turizma: idealizira prostor, ki je že zdaj na robu preobremenjenosti, in ga prodaja kot »skriti dragulj«, čeprav je ta dragulj že dolgo izpostavljen množicam, ki jih infrastruktura ne zmore več nositi.
V videu je Slovenija prikazana kot brezčasna kulisa: Julijske Alpe brez gneče, Soča brez rafterskih kolon, Bled brez avtobusov, Bohinj brez parkirnih kaosov, Piran brez turističnih valov, pragozdovi brez opozoril o prepovedi vstopa, planine brez erozije in brez planšarjev, ki se borijo za preživetje.
To ni »real Slovenia«. To je Slovenija kot filmski produkt, izbrana, očiščena, olepšana.
Turizem kot samonamenska industrija
Video je še en primer logike, ki jo v Sloveniji poznamo predobro: vlaganje v promocijo, ne pa v infrastrukturo. Promotorji vabijo nove množice, čeprav: planinske poti pokajo po šivih, Triglavski narodni park že leta opozarja na preobremenjenost, Bohinj in Bled se dušita v prometu, obala je komaj še dostopna domačinom, narava nosi posledice, ki jih v videu ne bomo nikoli videli.
Video tako nadaljuje globalni trend: prodajati kraj, ne da bi ga varovali.
Estetika, ki briše posledice
Snemalci so mojstri svoje obrti. 4K droni, počasni preleti, mehka svetloba, popolno izbrani kadri. Toda prav ta estetika briše realnost: erozijo na Veliki planini, razrito okolico slapu Savica, preobremenjene soteske, parkirišča, ki rastejo hitreje kot zaščitni ukrepi, množice, ki jih ni nikjer v kadru, a so tam vsak dan.
Video prikazuje naravo brez ljudi, čeprav je problem ravno v tem, da je ljudi preveč.
Zgodba, ki jo video ne pove
Slovenija je res čudovita. Toda resnična zgodba bi morala vključevati tudi: opozorila o nosilnih zmogljivostih, poziv k odgovornemu obisku, spoštovanje lokalnih skupnosti, podporo infrastrukturi, ki šepa, razmislek o tem, koliko turizma je dovolj.
Namesto tega dobimo še en film, ki bo na YouTubu zbral milijone ogledov in v Slovenijo pripeljal nove valove obiskovalcev — brez da bi kdorkoli razmišljal, kam jih bomo dali.
Sklep: lepota brez konteksta je nevarna
Video »Discover the real Slovenia« je vizualno izjemen, a družbeno problematičen. Prodaja sanje, ki jih realnost ne more več nositi. Vabi v kraje, ki so že preobremenjeni. In nadaljuje zgodbo, v kateri je turizem sam sebi namen, medtem ko se vlaganja v infrastrukturo, naravovarstvo in lokalne skupnosti ne premikajo nikamor.
Slovenija si zasluži promocijo.
A še bolj si zasluži odgovorno upravljanje.
