Dolomiti že nekaj let niso več zgolj evropska turistična destinacija. Vse pomembnejši vir obiskovalcev postaja Azija, še posebej Južna Koreja, od koder prihaja vedno več turistov. Po podatkih italijanskega statističnega urada ISTAT se je število južnokorejskih obiskovalcev v Dolomitih povzpelo z manj kot 2000 prihodov leta 2015 na več kot 40.000 v zadnjih letih.
Samo v Cortini d’Ampezzo so leta 2025 zabeležili 11.218 prihodov iz Južne Koreje in več kot 20.800 prenočitev. Za primerjavo: iz Kitajske je prišlo 5232 gostov, iz Japonske 3054, iz Indije pa 1192 obiskovalcev.
Podatki kažejo, da se rast turizma v Dolomitih nadaljuje. Med letoma 2019 in 2025 se je število turističnih nočitev v gorskih območjih Benečije povečalo za 19,2 odstotka, medtem ko so mesta umetnosti v istem obdobju zabeležila zgolj 2,1-odstotno rast.
Velik vpliv na priljubljenost Dolomitov v Južni Koreji imajo televizijske oddaje, družbena omrežja in spletni vplivneži. Pomembno vlogo pri promociji območja naj bi imel tudi Alberto Mondi, Italijan, ki v Južni Koreji uživa status televizijske in spletne zvezde.
»Južna Koreja je glede na število prebivalcev azijska država z največ turističnimi tokovi proti Italiji. Ko pri nas neka stvar postane priljubljena, se premakne praktično vsa država. Trendi imajo zelo močan vpliv,« je Mondi pojasnil za italijansko televizijo.
Prav ta pojav postaja vse zanimivejši tudi za raziskovalce turizma. Če so bili v preteklosti turistični tokovi v Alpah večinoma povezani z bližnjimi državami, danes posamezna televizijska oddaja, spletni video ali objava na družbenih omrežjih lahko v nekaj sezonah ustvari povsem nove medcelinske tokove obiskovalcev.
Pietro Lacasella, ki o tej naraščajoči turistični poplavi (nevarnosti?) piše za Altra montagno, opozarja, da bo moralo upravljanje zavarovanih in turistično obremenjenih območij vedno bolj upoštevati globalne trende in nove oblike turistične mobilnosti. Kadar rast obiska preseže sposobnost okolja in infrastrukture, da jo obvladujeta, se lahko pojavijo težave, značilne za sodobni overturizem.
Dolomiti tako postajajo primer, kako lahko želje in podobe, ustvarjene na zaslonih tisoče kilometrov daleč, vplivajo na zelo konkretne spremembe v alpskem prostoru. Za mnoge obiskovalce iz Seula so danes Drei Zinnen, Cinque Torri ali Tre Cime di Lavaredo skoraj tako prepoznavni kot za Evropejce.
In če drži ugotovitev, da se v Južni Koreji ob priljubljenem trendu »premakne vsa država«, potem utegnejo Dolomiti tudi v prihodnjih letih ostati ena najbolj zaželenih gorskih kulis na svetu.
